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リスティング広告の検索連動型広告とコンテンツ連動型広告の違い

この記事を読むのに必要な時間:01分43秒
以前、リスティング広告の概要についてお話ししましたが、今回は、もう少し掘り下げてお話ししてみたいと思います。

リスティング広告の概要はこちら
リスティング広告(PPC広告)とは?小さな会社はすぐに始めよう! >>


リスティング広告には、最大手のGoogleアドワーズとYahoo!プロモーション広告がありますが、ここからさらに検索連動型広告とコンテンツ連動型広告に細分化されます。

検索連動型広告

検索連動型広告とは…
ユーザーが検索エンジンで検索したキーワードに関連した広告を検索結果に掲載でき、クリックされると費用が発生する広告。

Googleアドワーズでは検索ネットワーク、Yahoo!プロモーション広告ではスポンサードサーチと呼ばれます。


例えば、ユーザーがGoogleやYahoo!の検索エンジンで「リスティング広告」と検索したときに、「リスティング広告」に関連した広告を表示することができます。

Googleでリスティング広告と検索したときの検索結果画面

Yahoo!でリスティング広告と検索したときの検索結果画面

検索連動型広告は、基本的にテキスト広告で表示される広告です。また、GoogleアドワーズとYahoo!プロモーション広告とでは同じサービス内容となります。

コンテンツ連動型広告

コンテンツ連動型広告とは…
検索サイト以外のニュースサイトやブログなどに、サイトの内容やユーザーの興味などと連動して広告を掲載でき、クリックされると費用が発生する広告。

Googleアドワーズではディスプレイネットワーク、Yahoo!プロモーション広告ではYDN(Yahoo!ディスプレイアドネットワーク)と呼ばれます。


例えば、転職のサイトを見ているユーザーに転職系の広告を表示したり、ダイエットに興味のあるユーザーにダイエットに関連する広告を表示することができます。

ライブドアニュースにコンテンツ連動型広告が表示されているところ

Yahoo!ニュースにコンテンツ連動型広告が表示されているところ

コンテンツ連動型広告=バナー広告というわけではなく、テキストで表示されることもあります。

Yahoo!ニュースにコンテンツ連動型広告のテキスト広告が表示されているところ

コンテンツ連動型広告は、検索連動型広告と違い、GoogleアドワーズとYahoo!プロモーション広告とでサービス内容が異なります。

リマーケティング広告もコンテンツ連動型広告の一種
ブログやニュースサイトを閲覧中に過去に訪れたことのあるサイトの広告が表示されたという経験はないでしょうか?

これは、Googleアドワーズではリマーケティング広告、Yahoo!プロモーション広告ではリターゲティング広告と呼ばれる追跡型広告なのですが、これもコンテンツ連動型広告のひとつです。

インターネットユーザーが「検索」に費やす時間はたったの5%?
インターネットユーザーが「検索」に費やす時間は、総閲覧時間を100%とした場合、平均すると約5%だそうです。

つまり、インターネットユーザーは、95%以上の時間を「検索」以外に費やしていることになり、検索連動型広告と比べ、コンテンツ連動型広告の方が広告の表示機会がはるかに多くなります。

しかし、小さな会社にとってのリスティング広告は、表示機会が多ければ良いという訳ではなく、コンバージョン(成約)に結びつかせないといけないケースがほとんどです。
一般的にこのコンバージョン率は、顕在意識に訴える検索連動型広告の方が良いとされています。なぜなら、検索連動型広告ではユーザーは能動的に広告を見て、コンテンツ連動型広告では受動的に広告を見るからです。

今日のまとめ
検索連動型広告とコンテンツ連動型広告とでは内容が大きく異なるため、訴求方法を変えないといけません。


検索連動型広告とコンテンツ連動型広告の訴求方法については、今後もっと詳しくお話ししていきたいと思います。


今日は以上です。
いつもありがとうございます!


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Googleアドワーズでモバイル(ガラケー)広告を出す方法

この記事を読むのに必要な時間:01分32秒

2013年スマホはもっと伸びる!スマホ対策は必須だ!とスマホばかりが取り上げられていますが、まだまだガラケーユーザーも多数存在していることを忘れてはいけません。

以前に、リスティング広告のキャンペーンは、パソコン、スマホなどのデバイスは分けるべきと記事にしましたが、(ガラケーサイトを持っていれば)ガラケーだって例外ではありません。

Yahoo!プロモーション広告の場合
Yahoo!リスティング広告Yahoo!プロモーション広告の場合、キャンペーン作成画面のターゲティング設定のデバイスから簡単にモバイル(ガラケー)を選択することができます。


Google AdWordsの場合
しかし、Google AdWordsの場合、パソコン、スマホ、タブレットの選択肢しかなく、ガラケーだけを選択することができません。



実は、Google AdWordsでは、ガラケーに限って設定場所が違うのです。

Google AdWordsガラケー専用キャンペーンの作り方
では、設定方法です。

まず、キャンペーン設定画面、「タイプ」で「検索ネットワークのみ」もしくは、「ディスプレイ ネットワークのみ」のどちらかを選択します。

次に、「標準」と「すべての機能」のうち、「すべての機能」を選択します。(デフォルトでは「標準」にチェックが入っています。)
キャンペーン作成後に変更したい場合は、キャンペーンの編集で設定を変更します。
デバイスに関しては、デフォルトのまま「使用可能なすべてのデバイス」でOKです。


すると、新しい広告を作成する際に、「モバイル広告(従来型)」の選択肢が現れます。


パソコンやスマホと比べて、説明文が全角12文字と短いのがモバイル広告(従来型)です。


以前は、通常の設定方法でもガラケー広告を作成できたのですが、Google AdWordsの管理画面は日替わり状態で変更されていくので、戸惑ってしまいますね…。

今回の「標準」と「すべての機能」。
ここで「すべての機能」を選択しないと、以前はできたのにできなくなってしまう機能が結構あるようです。
ご注意を。

それでは、まとめです。

今日のまとめ
PC、スマホ、タブレット同様、モバイル(ガラケー)もキャンペーン作成時にデバイスを分けて管理しましょう。

キャンペーン設定の「全般」→「タイプ」の中の「標準」と「すべての機能」の選択では、「すべての機能」を選択しておきましょう。


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Googleアドワーズの Click-to-Call とは

この記事を読むのに必要な時間:02分14秒

Googleアドワーズでは、オプション「Click to call」を使って、広告の下に電話番号を表示させることができます。

Click-to-Callを設定すると、ユーザーをダイレクトに電話に誘導することができます。

Click-to-Callの表示例
今日は、スマートフォンとの相性バツグンのこの機能「Click to call」についてご説明します。

Click-to-Callの設定方法
Click-to-Callは、前回のサイトリンクの設定と同様にキャンペーン作成時に広告設定オプションの項目で設定することができます。もちろん、あとから追加することも可能です。

キャンペーン作成ページ内の広告設定オプション「□広告に電話番号を追加する」のチェックボックスにチェックを入れると新たな項目が拡張表示されます。

Click-to-Callの設定方法
必要事項を入力していきます。

「次のリンクを表示」では、スマートフォンユーザーにWebサイトと電話番号の両方のリンクを表示するか、電話番号のリンクだけを表示するかを選択します。

次に、国を指定し、電話番号を入力します。

これで設定は終了です。

既存のキャンペーンにあとから追加する方法
あとから追加する場合は、「広告設定オプション」タブ→「表示:◯◯」から「電話番号指定オプション」を選択し、「+新しい広告設定オプションを作成」をクリックすると、設定画面が表れます。

Click-to-Callをあとから追加する方法
Click-to-Callのクリック数の確認方法
Click-to-Callのクリック数は、デフォルトの管理画面では確認することができません。

「分割」のプルダウンメニューから「クリック タイプ」を選択し、「モバイル Click-to-Call」で確認できます。

Click-to-Callのクリック数の確認方法
Click-to-Callに向いているビジネスと向いていないビジネス
このClick-to-Callは、かなり業種を選びます。

僕も実際に設定してわかったことなのですが、リンク先のWebページを見ないと判断がつかないようなビジネスには向いていません。

一概には言えませんが、例えば、エステサロンや一般的な物販(食べ物や家電品など)のように比較が前提となっているビジネスで、ユーザーが広告文だけを見ていきなり電話番号をクリックする可能性は低いと思います。

逆に、水漏れ修理やカギのトラブル、代行運転など、緊急性のあるビジネスは、Click-to-Callに向いているのではないでしょうか。

Click-to-Callの注意点
Googleは、Yahoo!と違い、スマートフォンで電話番号をクリック(タップ)してもすぐに通話になりません。

まず、「キャンセル」と「発信」の確認がポップアップで表示され、ユーザーが「発信」を選択して初めて通話となるのですが、ユーザーがうっかりクリック(タップ)してしまい、その後キャンセルした場合でも1クリックとしてカウントされてしまいます。もちろん課金もされます。

ですので、管理画面で確認できる「モバイル Click-to-Call」のクリック数は、あくまでも「クリックされた」数値で、残念ながら実際に通話されたかどうかはわかりません。

通話の計測に加えて、コンバージョンも測ることができないので(Webページ内の通話のコンバージョンは測れます。)、実際に電話がかかってきていないようならやめてしまった方がいいかもしれません。

アナログな方法ですが、Click-to-Call専用の電話番号を用意すれば、「モバイル Click-to-Call」の通話のデータもとれます。
電話でのコンバージョンが高いサービスは検討してもいいかもしれません。

では、まとめます。

今日のまとめ
GoogleアドワーズのClick-to-Callは、緊急性のあるビジネスに向いている機能です。

ただ、無駄なクリックが発生していないようなら、広告面積が増えるというメリットで掲載してもいいかもしれません。


ちなみに、キャンペーンや広告グループの「表示項目」のカスタムで通話に関するデータを表示させることができるのですが、Googleに確認したところ、日本ではまだこの機能は使えないそうです。


実際の通話回数やコールだけで通話に結びつかない数まで計測できる日が来たらいいですね。

今回も最後まで読んでいただき、ありがとうございます!


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Googleアドワーズのサイトリンクの設定方法と掲載条件

この記事を読むのに必要な時間:03分02秒

今回は、Googleアドワーズの検索ネットワークのオプションのひとつ、サイトリンクについて。

サイトリンクとは…
広告のリンク先URLとは別にWebサイト内の他のページへのリンクを広告テキストの下に表示することができる機能です。

Googleアドワーズのサイトリンクの表示例

サイトリンクを設定すると、広告の面積が増え、クリック率の向上に繋がります。また、ユーザーをWebサイト内の他のページへ素早く案内することができます。


簡単に言うと、ひとつの広告で複数のリンクを表示させることができるというわけです。

サイトリンクの文字数
サイトリンクのテキストの長さは、半角35文字、全角17文字以内です。

注意して欲しいのが、キャンペーン設定でデバイスを分けて、それぞれでサイトリンクを設定しないと、PC、タブレットとスマートフォンでは掲載可能文字数が異なるため、スマートフォンで見たときに文末が「…」となってしまうことがあります。

Googleアドワーズのサイトリンクでスマートフォンの場合、PC、タブレットと掲載可能文字数が異なるので文末が「…」となってしまう可能性がある掲載例 ※Googleに確認したところ、この現象はバグらしいのですが、バグでも可能性はあるということなので、きっちりデバイスは分けて設定しておきましょう。

サイトリンクの表示数
サイトリンクは、最大で10個まで設定できますが、実際に掲載される数はデバイスによって異なります。

最大掲載数は、PC、タブレットで6個、スマートフォンの場合は機種によっても異なるので一概には言えませんが、2行分のサイトリンクが表示されるようです。
テキストの長さにもよりますが、だいたい4個くらいかと思います。(それ以上表示されることもあります。)

サイトリンクの表示条件
サイトリンクは、設定をすれば必ず表示されるわけではありません。

サイトリンクの表示条件
・品質スコアが極めて高い。
・広告が上位に表示されている。
・異なるページへのリンクが設定されている。
・サイトリンクのリンク先ページと、商品やサービスとの関連性が高い。
・ガラケーでは表示されない。

※品質スコアは、検索の度に計算し直されるため、表示されたりされなかったりすることがあります。


以上の条件を満たさないと表示されないのですが、品質スコアが◯以上、掲載順位が◯位以上などの明確な数字は公開されていません。

おそらく品質スコアは10でプレミアムポジション(自然検索の上部に表示される背景に色がついた掲載ポジション)の1位に掲載されている必要があると思います。

サイトリンクの設定方法
サイトリンクは、キャンペーン作成時に広告設定オプションの項目で設定することができます。もちろん、あとから追加することも可能です。

キャンペーン作成ページ内の広告設定オプション「□サイトリンク」のチェックボックスにチェックを入れると新たな項目が拡張表示されます。

Googleアドワーズのサイトリンクの設定方法例1
次に、「リンク1「リンク2」… の欄に追加したいページのタイトルとURLを入力します。
デフォルトでは4つ表示されていますが、「+追加」をクリックすることによって、最大で10個まで設定が可能です。

この「リンク1「リンク2」…の順番は、広告を出稿した直後は、設定した順番で表示されますが、出稿後は、クリック率を考慮してGoogleが判断し、表示される順番が決まります。(こちら側でコントロールすることはできません。)

Googleアドワーズのサイトリンクの設定方法例2
あとから追加する場合は、「広告設定オプション」タブ→「表示:◯◯」から「サイトリンク設定オプション」を選択し、「+新しい広告設定オプションを作成」をクリックすると、設定画面が表れます。

Googleアドワーズのサイトリンクの設定方法例3
サイトリンクがどれくらい表示されて、どれくらいクリックされたのか、これは管理画面で確認できます。


それでは、まとめです。

今日のまとめ
Googleアドワーズのオプションのひとつであるサイトリンクは、広告の面積が増え、クリック率の向上に繋がります。
また、ユーザーを他の関連ページへ案内するショートカットにもなります。


表示条件が厳しい気もしますが、表示面積が大きくなるのはうれしいですね。
是非、試してみてください。

ちなみにYahoo!リスティング広告Yahoo!プロモーション広告では、『クイックリンク』というサイトリンクと同じような機能がありますが、現在は、代理店への試験提供の段階のため、まだ一般公開はされていません。(※2012年12月現在)

今日は、以上です。
いつもありがとうございます!


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Googleアドワーズのテキスト広告の文字数を拡張する方法

この記事を読むのに必要な時間:01分12秒

もうかなり前の話題になりますが、Googleアドワーズのテキスト広告の文字数が拡張されました。(ただし、地域を限定して)

たくさん文字数を詰め込んだ方が良い広告ができるというわけではありませんが、表現方法は増えると思います。

こちらが変更後の文字数です。
Googleアドワーズのテキスト広告の文字数表 しかし、テキスト広告の作成時に拡張された文字数を入力してもエラーが出てしまいます。
実は、デフォルトでは従来の文字数制限が適用されてしまうのです。

Googleアドワーズの管理画面は超クール(笑)なので、大事なポイントであってもあまり主張しません。(笑)
ですので、気づいていない方も多いかもしれません。

それでは、文字数を拡張する方法を説明します。

「広告タブ」から「新しい広告を作成」に進み、「テキスト広告」を選択します。

広告作成画面の下部に小さく薄いテキストで「+東ヨーロッパやアジアの国々をターゲットに設定している広告の文字数制限」と書かれているので、「+」ボタンをクリックします。

すると、「☑次の国のみをターゲットに、文字数の長いテキスト広告の作成を希望します。」というテキストが現れるので、チェックボックスからチェックを外します

Googleアドワーズのテキスト広告の文字数を拡張する方法
これで、文字数を拡張することができます。

海外をターゲットとして広告を出稿している方は、地域によって広告が表示されなくなってしまいますのでくれぐれも注意してください。
また、この設定は、既存の広告グループにのみ変更が可能です。

これって何のアナウンスもなく気づく人いるのかな?(笑)

今日は以上です。
ありがとうございます!


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